Proč nepodcenit optimalizaci webu? Napoví recenze na Topranker.cz a případová dokumentující naší práci

Následující SEO studie je ilustrací toho, jak děláme optimalizaci webu ve společnosti Topranker.

Recenzi na Topranker.cz, kterou najdete v závěru článku, předchází podrobný popis naší práce na webu jednoho z našich klientů.

Tento web, exitdoor.cz, měl sloužit k propagaci únikových her v ostravském regionu, svůj úkol plnil ale s velkými obtížemi. Klient doufal, že tři měsíce naší práce při minimálním rozpočtu mohou jeho stránky znovu postavit na nohy. Vynasnažili jsme se, aby tomu tak bylo.

Co jsme o webu zjistili hned zpočátku?

  • Šest měsíců starý web měl organickou návštěvnost 87 unikátních návštěvníků za měsíc
  • Webu chyběly prvky, které by vylepšily míru prokliků z výsledků vyhledávačů, například Rich Snippets.
  • Nadpisy a meta tagy postrádaly klíčová slova. Většinou se skládaly jen z názvů stránky.
  • O vnitřním odkazování se prakticky nedalo mluvit.
  • Web měl pouze jednu vstupní stránku.
  • Chyběl rovněž SSL certifikát či jiná forma zabezpečení.
  • Texty na řadě stránek chyběly.
  • Možnost platby kartou či nákupu dárkových voucherů na webu nebyla, takže zbytečně unikaly potenciální zisky.
  • Kvůli špatně nastavenému ukládání do Cache prohlížeče a neoptimalizovaným obrázkům se web načítal pomaleji.
  • Nebyl zde také žádný nástroj k měření konverzí.
  • Indexovaly se stránky, u nichž to vůbec nebylo třeba

Nic ale nebylo ztraceno

Vzhledem k omezenému rozpočtu jsme se na webu rozhodli jen pro skutečně nejnutnější úpravy. I to ale k dobrému výsledku nakonec stačilo.

  • Analyzovali jsme klíčová slova a podle nich doplnili obsah existujících stránek a zároveň vytvořili stránky nové.
  • Zrychlili jsme načítání optimalizováním obrázků a ukládání do Cache.
  • Upravili jsme nadpisy H1 stránek a napsali lepší meta tagy.
  • Využili jsme možnosti vnitřního odkazování k propojení stránek a posílení pozic u těch nejdůležitějších.
  • Nezapomněli jsme ani vyplnit profil klienta na Google My Business. Řada lokálních firem tuto maličkost podceňuje – přitom právě odsud může přijít řada nových klientů.
  • Pro zlepšení prokliků v SERPU jsme přidali Rich Snippets v podobě hvězdiček a breadcrumbs.
  • Na webu jsme spustili měření konverzí.
  • Zrušili jsme indexaci u stránek, kde nebyla nutná.
  • K webu jsme přidali i blog a napsali do něj několik zajímavých článků k tématu únikových her.

Dále byla řada na vylepšení odkazového profilu

Linkbuilding, respektive budování zpětných odkazů, je důležitým nástrojem k budování viditelnosti i reputace webu.

A není lepší způsob, jak s linkbuildingem začít, než analýza úspěšné konkurence. Díky ní jsme objevili zajímavé weby, z nichž by se klientovi vyplatilo odkazovat, a na řadě z nich jsme nakonec odkaz také získali.

Vypracovali jsme i seznam místních webů a katalogů k odkazování.

Připravili jsme plán k přispívání komentářů na k tomu vhodná fóra. Cílem bylo zředit odkazový profil, aby nepůsobil nepřirozeně v důsledku přemíry komerčních odkazů.

Nefunkční odkazy jsme opravili či přesměrovali.

Sepsali jsme několik článků s odkazem na web klienta, a ty jsme umístili na autoritní weby.

Podívejte se, jak v důsledku těchto opatření začala stoupat návštěvnost i viditelnost webu v SERPU pro více a více klíčových slov.

K čemu to vše vedlo?

Rok po skončení naší práce se návštěvnost vypracovala až na 904 unikátních návštěvníků za měsíc. To je roční nárůst o 939%. 4 z 5 návštěvníků na web exitdoor.cz zabrousili z vyhledávačů, viz poslední obrázek naší případové studie o SEO.

Aby toho nebylo málo, web se nyní zobrazoval v první pětce pro téměř všechny lokální dotazy.

Jistěže klientovi hrála do karet i relativně malá místní konkurence a značná setrvačnost efektu naší práce. Při větším rozpočtu a delším úsilí by mohl být výsledek ještě lepší – i tak jsme ale klientově webu pomohli povstat z popela.

Snad vás tato SEO případová studie přesvědčila, že optimalizace webu není přepychem, ale nezbytností pro všechny, kdo to s ním myslí vážně!

Recenze klienta

Kateřina Tarková

Exit Door s.r.o. – Únikové hry

Pátráte po nejziskovějších metodách propagace vaší společnosti?

Pak jste na správném místě!

Investovali jsme do zlepšení organických pozic a také optimalizace placených inzerátů a z našeho pohledu dosáhl Topranker těch nejlepších možných výsledků.

A to navíc za velmi rozumné peníze a na výsledky jsme nemuseli čekat dlouho. Je to ten typ spolupráce, kdy jste si naprosto jistí, že se vám investované prostředky vrátí v maximální možné míře.

Děkujeme a těšíme se na další budoucí spolupráci!